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4月19日上午，貴州省委網(wǎng)信辦主辦的“新起點(diǎn)向未來”多彩貴州優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作品第一季度交流分享會在貴陽舉辦。
交流分享會梳理回顧了2022年一季度網(wǎng)上宣傳工作的亮點(diǎn)成效，省宣傳系統(tǒng)相關(guān)負(fù)責(zé)人，省內(nèi)主要媒體單位“掌舵者”相聚一堂，大家互相借鑒經(jīng)驗(yàn)、啟發(fā)思路，進(jìn)一步提高工作水平，以過硬的思想業(yè)務(wù)素質(zhì)投入黨的二十大、省第十三次黨代會網(wǎng)上宣傳報(bào)道工作。
人民網(wǎng)貴州頻道、天眼新聞、動靜新聞、多彩貴州網(wǎng)、貴陽網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)正能量骨干代表圍繞作品的創(chuàng)意背景、主要內(nèi)容、傳播效果三個方面進(jìn)行現(xiàn)場交流分享。
走進(jìn)創(chuàng)作背后的故事
主創(chuàng)人員譚莉：融媒體作品如何拓面廣傳
《東南西北一句 春風(fēng)萬里寄深情》是一件宣傳新國發(fā)2號文的作品，亮點(diǎn)在于“轉(zhuǎn)場”，巧妙將貴州省的區(qū)域題材轉(zhuǎn)換“出圈”為東南西北31個省市區(qū)媒體同頻共鳴的全國題材。
我們以地域、方言、文化為紐帶，融合圖、音、視頻，將貴州與全國30個省市區(qū)聯(lián)結(jié)在一起，形成東、南、西、北媒體同頻共鳴，形成不同視角聯(lián)動，突破了區(qū)域媒體對重大題材報(bào)道內(nèi)容、形式、傳播的局限。
年輕化語態(tài)表達(dá)、新時(shí)代元素融合，深情祝福聲聲入耳，“好聲音”各美其美、美美與共，實(shí)現(xiàn)了“1+30”“30+1”的拓展傳播，以立體傳播理念唱響了“多彩貴州之聲”。
主創(chuàng)人員侯瑩：各美其美充分協(xié)作，聚合放大全媒體內(nèi)容優(yōu)勢
習(xí)近平總書記曾經(jīng)說過：“崇尚英雄才會產(chǎn)生英雄，爭做英雄才能英雄輩出?！鼻迕髑跋?，用最高禮遇遷葬忠骨，這是對烈士犧牲奉獻(xiàn)精神的禮贊，也是對國家功臣與忠勇之士的褒揚(yáng)！
整場直播共設(shè)置十個機(jī)位，二級導(dǎo)播切換，兩名現(xiàn)場主播，兩名后方解說。航拍、跟拍、連線、特寫，豐富的鏡頭語言，專業(yè)的畫面構(gòu)圖，現(xiàn)場感極強(qiáng)的街頭采訪以及動情走心的直播解說共同成就了一場莊重肅穆、大氣嚴(yán)謹(jǐn)，又不失鮮活動人的全媒體直播。
主創(chuàng)人員丁浪：新媒體助力鄉(xiāng)村振興實(shí)踐探索
習(xí)近平總書記視察貴州時(shí)提出"在鄉(xiāng)村振興上開新局，在實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略上搶先機(jī)"?；谶@樣的背景，我們以德江縣煥河村為新媒體創(chuàng)業(yè)基地，利用傳統(tǒng)村落的美食文化和美景作為宣傳元素，把傳統(tǒng)村寨里平淡愜意的鄉(xiāng)村生活變成大城市人的詩和遠(yuǎn)方，貴州深山里的鄉(xiāng)愁喚醒了幾十萬粉絲夢里的故鄉(xiāng)。
當(dāng)下，短視頻越來越成為了用戶獲取內(nèi)容的重要渠道。在抖音上，鄉(xiāng)村題材的短視頻正在越發(fā)繁榮。網(wǎng)紅村的打造和炒熱，進(jìn)一步的促進(jìn)了本地鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，隨之而來的發(fā)展紅利也逐步顯現(xiàn)，青壯年返鄉(xiāng)置業(yè)、農(nóng)戶開發(fā)起鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村文化被發(fā)掘和傳播、鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)同步跟進(jìn)等等。
現(xiàn)場點(diǎn)評的思想盛宴
“怎么樣用新聞?wù)Z言把專業(yè)的事情變?yōu)楦油ㄋ滓锥谋磉_(dá)方式，傳遞給我們的受眾，讓大家一目了然，一下子抓住眼球，那么傳播效果會更好，我們要繼續(xù)努力?！?/p>
“一般在傳播作品里，最能感染人、打動人的點(diǎn)，是講活自己的故事，用平實(shí)的語言，就像與受眾拉家常一樣，同時(shí)，在特殊的時(shí)間、特殊的節(jié)點(diǎn)，用一個最讓人心痛的故事來打動大家脆弱的心，讓所有的人感動，這樣的策劃和創(chuàng)意很好。”
“新聞點(diǎn)選得好、選得準(zhǔn)，采訪也比較扎實(shí)。如何將中華傳統(tǒng)文化、家庭的教育、家庭的美德傳承下去，我們經(jīng)常說借梯登高、借船出海，我們可以借名人來傳遞貴州的好聲音，貴州的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這也是策劃專欄的初衷?！?/p>
省委宣傳部副部長、省委網(wǎng)信辦主任、省互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)黨委書記劉沖交流分享會上這樣評價(jià)點(diǎn)評《貴州：抓住歷史機(jī)遇 再迎“黃金十年”》《【甲秀視頻】記者蹲點(diǎn)息烽：“兩圖一卡”出實(shí)招 助力“五治”見實(shí)效》《最閃亮的坐標(biāo)｜黃學(xué)華：家的榮耀就是一種責(zé)任的傳承》這幾部作品。
貴州廣播電視臺黨委副書記、總編輯哈思挺對作品《【聽***話】“忠孝難兩全……” 除夕夜，母親這樣囑咐杜富國四兄妹》提出建議，作品里的故事沖突還有所欠缺，其實(shí)還可以對人物的故事細(xì)節(jié)進(jìn)行挖掘、升華，我認(rèn)為這種宏大主題，怎么做好新聞，特別是網(wǎng)絡(luò)新聞樣式怎么表達(dá)，這是需要共同來探討的。
“這個作品有兩個特點(diǎn)，一是宏大的主題，質(zhì)樸的呈現(xiàn)。二是能善于把‘黨言黨語’變成‘網(wǎng)言網(wǎng)語’，這樣巧妙的結(jié)合，值得去學(xué)習(xí)?！辟F州日報(bào)報(bào)刊社副總編輯，貴州日報(bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)黨委委員、副總編輯代樂對作品《黔東農(nóng)倉的由來》高度贊揚(yáng)。他表示，創(chuàng)作人員對作品的熱情和細(xì)膩與技巧，讓作品層次變得更加豐富，作為省級媒體，更多要俯下身子，要學(xué)習(xí)自媒體優(yōu)秀的地方，去尋找作品背后的情懷，去感知作品對鄉(xiāng)村振興脈絡(luò)的把握。
多彩貴州網(wǎng)有限責(zé)任公司黨委委員、副總編輯胡濤更是對作品《直播回看丨最閃亮的坐標(biāo)！英雄，歸隊(duì)！惠水縣零散烈士墓集中遷葬儀式》欣賞不已，他坦言：“這個作品給人的印象非常深刻，將強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力整合得非常好，可以把各個部門聯(lián)動結(jié)合去思考、去運(yùn)作、去策劃，最終得到一個完整的呈現(xiàn)。從專業(yè)角度來講，我覺得幾乎無可挑剔。最重要的就是作品的觀念創(chuàng)新，打破以前的套路，從這一個角度出發(fā)，我覺得這個作品能夠體現(xiàn)的創(chuàng)新力度非常大，非常值得大家學(xué)習(xí)”。
“作品的調(diào)性很明顯，文化符號很突出。你們有全局大局意識，聯(lián)動協(xié)作意識，全國一網(wǎng)意識，用戶受眾意識，為大家的用心、用情、創(chuàng)新突破，團(tuán)結(jié)協(xié)作，主動作為的精神點(diǎn)贊?！?/p>
評委們的“齊齊點(diǎn)贊”，可謂是點(diǎn)睛之筆
分享小結(jié)：
省委宣傳部副部長、省委網(wǎng)信辦主任、省互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)黨委書記 劉沖：
此次交流分享會重在交流和分享，重在互相借鑒經(jīng)驗(yàn)、啟發(fā)思路，與優(yōu)秀作品對照，發(fā)現(xiàn)自己的長處和短處，有的放矢地改進(jìn)工作方式，提高工作水平。
大家要把握好宣傳與新聞的關(guān)系、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系、形式與內(nèi)容的關(guān)系、制作與傳播的關(guān)系、主流與民間的關(guān)系。推出好的網(wǎng)絡(luò)作品，重在堅(jiān)持“守正創(chuàng)新”，要守科學(xué)理論指引之正、共產(chǎn)黨人理想信念之正、中華民族偉大復(fù)興之正、人民對美好生活的向往之正，創(chuàng)新時(shí)代奮斗風(fēng)貌之新、新使命擔(dān)當(dāng)履責(zé)之新、新形勢認(rèn)識思路之新、新作為舉措成效之新，要深入理解“守正創(chuàng)新”的理論精髓、內(nèi)在要求和實(shí)踐邏輯，緊扣主題主線、引領(lǐng)時(shí)代潮流、順應(yīng)人民期盼，使網(wǎng)上宣傳保持生機(jī)活力，做到出新出彩。
省委網(wǎng)信辦副主任、省互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)黨委副書記 陳本榮：
綜合今天分享的作品與各位評委的評價(jià)，各位的作品展現(xiàn)出五個“度”：
一是高度，站位一高就勢如破竹；二是厚度，都能尋找到最廣大的受眾體系進(jìn)行傳播；三是溫度，我們觸動到受眾某一處敏感點(diǎn)，從而引發(fā)共情共鳴；四是速度，時(shí)效性強(qiáng)。速度都抓得準(zhǔn)；五是額度，但第五個度，大多數(shù)作品不足。額度，就是流量變現(xiàn)的課題，如何能將社會效益和經(jīng)濟(jì)效益兩個結(jié)合。這也是所有的新聞媒體和所有的自媒體需要去破解和思考的題目。
貴陽市委宣傳部副部長、市委網(wǎng)信辦主任 潘峰：
通過作品分享和專家們的點(diǎn)評，很受啟發(fā)。好的網(wǎng)絡(luò)新聞作品，重在選題，善于圍繞主旋律，貼近民生事；重在敘事，善于挖掘新聞背后的故事，感動人鼓舞人；重在引導(dǎo)，善于凝聚人、激勵人；重在傳播，善于讓正能量成為大流量。
貴州大學(xué)黨委常委、宣傳部部長、新聞中心主任 楊楠：
講好貴州故事，呼喚好的融媒作品，呼喚有傳播力影響力吸引力的精品力作。
好的融媒作品，澎湃正能量，發(fā)出好聲音，是“思想十內(nèi)容十技術(shù)+藝術(shù)”的完美結(jié)合。好的融媒作品，不僅是有意義的，還可以是有意思的，不僅是有溫度的，冒熱氣的，往心里走的，也可能是大流量的，有傳播力和吸引力的。
我們共同守護(hù)和建設(shè)的這個網(wǎng)絡(luò)空間，不僅應(yīng)該是清朗的，也應(yīng)該是多彩的動人的。
貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院院長 蘭東興：
就特點(diǎn)而言，幾個作品都做到了宣傳與新聞的統(tǒng)一、國家視野和貴州情懷的統(tǒng)一、守正和創(chuàng)新的統(tǒng)一、思想引領(lǐng)和傳播力的統(tǒng)一。
好作品是精心打磨出來的，是從作者心里流淌出來的，是通過故事講述出來的，是觀照受眾和社會設(shè)計(jì)出來的。
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