近日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局對外發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。
近年來互聯(lián)網(wǎng)短視頻蓬勃發(fā)展，平臺迅速崛起，伴隨著短視頻行業(yè)生長起來的網(wǎng)絡(luò)直播增長迅速，其形式新穎、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，在急速地滲透著、影響著、改變著大眾生活的方方面面。
網(wǎng)絡(luò)直播作為符合時代特征的產(chǎn)物應(yīng)運(yùn)而生，發(fā)展過程讓人喜憂參半。喜的是網(wǎng)絡(luò)直播以其內(nèi)容和形式的直觀性、即時性和互動性，在豐富我們的精神文化生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。憂的是網(wǎng)絡(luò)直播呈井噴發(fā)展態(tài)勢，也產(chǎn)生了一些問題和亂象。如：帶貨產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，虛假宣傳、以假充真、以次充好，維權(quán)渠道不明晰，售后體系不完善導(dǎo)致消費(fèi)者維權(quán)難；一些“唯流量論”主播，通過低俗炒作、誘導(dǎo)打賞、蹭熱度、偷稅漏稅等亂象吸引眼球，嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)文化。
一直以來，國家高度重視網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范發(fā)展，先后出臺了一系列管理規(guī)章和規(guī)范舉措，然而井噴式的網(wǎng)絡(luò)直播形式也提高了亂象的衍生概率，直播亂象屢禁不止。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播，凈化網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為大眾呼聲，三部門聯(lián)合印發(fā)的《意見》無疑是一場“及時雨”。
《意見》中對網(wǎng)絡(luò)直播平臺落實(shí)主體責(zé)任、網(wǎng)絡(luò)直播賬號管理、網(wǎng)絡(luò)直播平臺及直播服務(wù)機(jī)構(gòu)依法履行納稅義務(wù)提出了明確的要求。并指明，對依法依規(guī)經(jīng)營、積極承擔(dān)社會責(zé)任、誠信納稅的，各有關(guān)部門依法依規(guī)評先樹優(yōu)給予鼓勵支持。對存在違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者，以及存在違法違規(guī)行為或者縱容、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者開展違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，依法予以處罰；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任，通過加強(qiáng)聯(lián)合獎懲營造更健康的直播生態(tài)?！兑庖姟肪哂泻軓?qiáng)的針對性和操作性，彰顯了進(jìn)一步整治網(wǎng)絡(luò)直播亂象，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展的決心和態(tài)度。
野蠻生長的最終只能走向沒落，井然有序才是行業(yè)長久發(fā)展的保證。在行業(yè)自律、法律法規(guī)和社會層面的共同引領(lǐng)下，相信網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將逐漸進(jìn)入良性發(fā)展的軌道，告別野蠻生長，使直播行業(yè)在健康發(fā)展的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，為社會經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展蓄勢助力。（縣委編辦 石岳艷）
