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激活群眾意愿，讓文化從“被動(dòng)接受”到“主動(dòng)創(chuàng)造”。松桃改變以往“送文化”的單向模式，設(shè)置“村官說(shuō)村”“村貨出村”“一村一特”“我愛(ài)我村”等環(huán)節(jié)，村級(jí)文藝隊(duì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人自編自導(dǎo)自演，展示巴狄雄薩滾、寨英滾龍等174項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和20余種農(nóng)特產(chǎn)品。村民從觀眾變?yōu)閯?chuàng)作者、表演者和傳承者，在親身參與中激發(fā)對(duì)民族文化的認(rèn)同感和自豪感，文化活力在民間蓬勃生長(zhǎng)。
6月14日，松桃苗族自治縣舉行第10期“松桃村晚·村村PK賽”，吸引眾多省內(nèi)外游客觀看節(jié)目。冉群芳攝
挖掘非遺資源，系統(tǒng)梳理苗歌、苗繡、苗銀、苗技、苗食等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，建立非遺檔案，認(rèn)定代表性傳承人，設(shè)立傳承基地。將苗繡非遺技藝融入現(xiàn)代生活設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品；將四月八、六月六等傳統(tǒng)節(jié)慶與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合，每月6個(gè)特色村寨跨村競(jìng)技，儺戲、茶燈戲、武術(shù)、舞獅等特色節(jié)目登場(chǎng)，讓古老的儀式、精湛的技藝在當(dāng)代生活中煥發(fā)新生，實(shí)現(xiàn)“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”的活態(tài)傳承。
創(chuàng)新話語(yǔ)體系，讓鄉(xiāng)村從“個(gè)體記憶”到“大眾共鳴”。運(yùn)用現(xiàn)代傳播理念、技術(shù)、媒介，提升苗鄉(xiāng)文化的傳播力與影響力。拍攝村晚由來(lái)微電影，記錄村寨變遷與人物故事。利用短視頻、直播平臺(tái)，展示苗鄉(xiāng)風(fēng)情與非遺魅力。通過(guò)這些創(chuàng)新表達(dá)，吸引現(xiàn)場(chǎng)人流量約20萬(wàn)人次，直播現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)1350萬(wàn)人次，抖音、快手等平臺(tái)視頻總播放量超10億次。如寨英村滾龍表演帶動(dòng)古鎮(zhèn)旅游收入增長(zhǎng)，薅菜村苗族婚俗展示促成民俗研學(xué)訂單，讓鄉(xiāng)土文化與特色產(chǎn)品“破圈”。
大坪場(chǎng)鎮(zhèn)的村民在展示農(nóng)特產(chǎn)品。冉群芳攝
激活“流量引擎” 打造文旅融合新業(yè)態(tài)
松桃精心策劃年度性、主題化、特色化的村晚活動(dòng)，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合。
塑造“村晚”IP，激活鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。以“吃貴州晚飯·看松桃村晚”為口號(hào)，塑造獨(dú)特的品牌形象。通過(guò)開(kāi)展“村晚+”系列活動(dòng)，將村晚舉辦地及周邊特色苗寨串聯(lián)成精品旅游線路。舉辦“松桃村晚”和武陵山老年游學(xué)、梵凈山水博會(huì)等活動(dòng)65場(chǎng)，累計(jì)引流客群50余萬(wàn)人次，年增收超200萬(wàn)元。全縣過(guò)夜游175741人次（全市第3）、增速28.72%（全市第1），增加綜合收入1200萬(wàn)元。
冷水溪鎮(zhèn)的村民在表演節(jié)目。冉群芳攝
促進(jìn)“流量”變現(xiàn)，拓展特產(chǎn)破圈出圈。構(gòu)建“官媒+網(wǎng)紅+村民”傳播體系，在村晚現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺工藝品、美食、苗醫(yī)藥展銷區(qū)。搭建直播基地，邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播、村晚演員進(jìn)行直播帶貨，將茶葉、食用菌、苗繡、銀飾、灰豆腐、珍珠花生等53個(gè)產(chǎn)品規(guī)格產(chǎn)品推向市場(chǎng)，線上銷售額突破300萬(wàn)元。
突出“文化”賦能，豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。深度挖掘文化資源，將村晚所展現(xiàn)的地域文化深度融入旅游體驗(yàn)的各個(gè)環(huán)節(jié)。開(kāi)發(fā)苗繡展示館、銀飾工坊體驗(yàn)館、苗族農(nóng)耕文化館、苗王壽宴館，打造蹦苗迪、學(xué)苗鼓、苗家婚俗、吃長(zhǎng)桌宴等多元化沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，鼓勵(lì)村民利用自家民居發(fā)展主題民宿、文化餐館，不斷豐富文旅融合業(yè)態(tài)。
注重“寓教于樂(lè)” 營(yíng)造文明和諧新風(fēng)尚
普覺(jué)鎮(zhèn)的村民在展示農(nóng)特產(chǎn)品。冉群芳攝
“松桃村晚”通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活的節(jié)目，成為培育鄉(xiāng)風(fēng)文明、提升農(nóng)村精神文明水平的絕佳載體和有力抓手。
豐富形式，培育文明新風(fēng)。村民傾情投入，通過(guò)小品、快板、情景劇、流行音樂(lè)、民歌苗歌、舞蹈、絕技絕藝表演等多種形式創(chuàng)作精品節(jié)目。世昌鄉(xiāng)生動(dòng)演繹抗美援朝特等功臣、“二級(jí)英雄”龍世昌舍身炸碉堡的壯烈事跡，甘龍鎮(zhèn)快板《總書(shū)記來(lái)到咱貴州》吸引直播間12萬(wàn)余人觀看，長(zhǎng)坪鄉(xiāng)文藝節(jié)目《“務(wù)旮”之變》講述當(dāng)?shù)厝罕娨购档牟磺?，在潛移默化中滋養(yǎng)人心、凝聚力量。
在“松桃村晚”舞臺(tái)上，松桃苗族自治縣盤(pán)石鎮(zhèn)的人們?cè)谡故俱y飾產(chǎn)品。謝慧芳攝
榜樣引領(lǐng)，倡導(dǎo)良好家風(fēng)。PK村邀請(qǐng)老黨員、鄉(xiāng)賢參與策劃，把孝老愛(ài)親模范、抵制陳規(guī)陋習(xí)實(shí)例等身邊人、身邊事搬上舞臺(tái)。全國(guó)孝老愛(ài)親模范提名人劉仁平用樸實(shí)的語(yǔ)言講述孝老愛(ài)親的傳統(tǒng)美德故事，甘龍鎮(zhèn)用快板唱出作為全國(guó)文明鄉(xiāng)鎮(zhèn)講衛(wèi)生、好讀書(shū)的自豪感，九江鄉(xiāng)巧妙展示“工匠之鄉(xiāng)”如何在十幾分鐘內(nèi)“舞臺(tái)建房”。村民在參與中自我教育、自我提升，賭博酗酒等陋習(xí)減少了，勤勞致富、孝老愛(ài)親、尊師重教的新風(fēng)尚日益濃厚。
多元交融，弘揚(yáng)淳樸民風(fēng)?！八商掖逋怼笔且蛔龠M(jìn)交流、凝聚共識(shí)的橋梁。不同民族、不同村寨的村民同臺(tái)獻(xiàn)藝、同臺(tái)PK。鏗鏘有力、氣勢(shì)磅礴的苗族花鼓舞，與悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)、情意綿長(zhǎng)的漢族山歌相互交融，花燈隊(duì)跳出多年糾紛村一朝化解的祥和氛圍。通過(guò)創(chuàng)新“村官說(shuō)村”環(huán)節(jié)，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各民族的代表介紹家鄉(xiāng)新貌、分享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、暢談未來(lái)憧憬、展示文化魅力。排練時(shí)的互相切磋、舞臺(tái)上的默契配合、演出后的熱烈交流。這一過(guò)程深度增進(jìn)了民族情感交流，密切了干群聯(lián)系，凝聚了鄉(xiāng)村共識(shí)，營(yíng)造了守望相助氛圍，成為促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步、構(gòu)建和諧鄉(xiāng)村的強(qiáng)力催化劑。
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